#НОРИЛЬСК. «Таймырский телеграф» – У Норильска появились бренд-стратегия и фирменный стиль. Их разработало новосибирское брендинговое агентство «Мелехов и Филюрин».
Специалисты отталкивались от философии, что Норильск – это больше чем точка на карте, это особое состояние души. Норильск не вписывается в рамки типичного индустриального города, его нельзя свести только к суровому климату или истории добычи металлов. Этот город – доказательство человеческой силы воли, настоящий эксперимент и лаборатория Арктики.
Бренд Норильска создан с учетом мнения горожан – в опросе маркетологов участвовали 1816 жителей. Ключевая идея: «Норильск – город, где наука, технологии и человеческая стойкость испытывают границы возможного».
«В этом городе нет места слабости – он принадлежит первооткрывателям, новаторам и тем, кто готов бросить вызов экстремальным условиям Арктики. Норильск – это граница возможного, где холод встречается с человеческим упорством», – отмечают специалисты.
Логотип основан на гербе города – медведе с ключом от Арктики. Символ «НО» в начале названия стилизован под ключ, что отсылает к историческим геральдическим мотивам. Цветовая палитра бренда отражает природные ориентиры региона: оттенки тундры, северного сияния и вечной мерзлоты.
Для создания визуального стиля разработан «Северный фильтр» – уникальное правило формирования арктического фотостиля. Фирменные паттерны построены на сине-зеленых градиентах, напоминающих цвета тундры и сияния. В них заложена поддержка динамической графики: вертикальные столбцы показывают температуру, а горизонтальные – силу и направление ветра. Таким образом паттерн становится живым инструментом, отражающим состояние города в реальном времени.
Внедрение бренда невозможно без мерча. Для Норильска созданы две коллекции текстиля: «парадная» для официальных мероприятий и «кежуал» для широкой аудитории, которая уже доступна в продаже.
Благодаря бренд-стратегии и айдентике Норильск получил четкое направление развития. Следующий этап – интеграция системы в городской сервис, оформление улиц, мерч и проведение событий. Так бренд становится инструментом, который работает на репутацию города и привлекает туристов в этот уникальный уголок Арктики.
Ранее в Норильске презентовали одежду с брендом местного общественного транспорта.
Больше новостей читайте на совместном канале «Таймырского телеграфа» и «Северного города» в Telegram.
Анжелика Степанова
Фото: брендинговое агентство «Мелехов и Филюрин»
